logo

Month

January 2013

De pay-off; weg ermee?

Je kent ze wel; die korte en krachtige zinnetjes waarmee een merk consumenten probeert te verleiden. De pay-off. Ik heb er in mijn werk veelvuldig mee te maken en ook privé ontkom ik er niet aan. Immers, met een overload aan reclameboodschappen struikel je over de een na de andere fantastische merkbelofte. Werken die pay-offs eigenlijk wel en kan het allemaal niet wat minder? In tegenstelling tot wat de titel van dez
Lees verder

Barça: ‘meer dan een club’

45 jaar geleden, op 17 januari 1968, sprak Narcis de Carreras, voorzitter van FC Barcelona de historische woorden: “Barcelona is meer dan een voetbalclub, Barcelona is meer dan een plaats van ontspanning waar we op een zondag naar toe gaan om het team te zien spelen. Meer dan al deze dingen, het is een spirit diep geworteld in ons, de kleuren die we liefhebben boven alles”. Dat was de geboorte van de inmi
Lees verder

Verliest Apple z’n magie?

Deze week kreeg de koers van het aandeel Apple een flinke klap. Na maanden van sterke groei van de waarde van het Amerikaanse bedrijf zorgde geruchten over een teruglopende vraag naar de iPhone 5 voor twijfel op Wallstreet. Het probleem lijkt echter groter dan dit nieuwste model van de iPhone. Veel wijst erop dat 2013 een belangrijk jaar wordt voor Apple. De grote man achter Apple was natuurlijk Steve Jobs. Met zijn
Lees verder

Wat brengt 2013?

Het jaar 2012 ligt achter ons. De wereld is niet vergaan, dus alle reden om er ook in 2013 weer vol tegenaan te gaan. Wat brengt dit jaar ons op het gebied van merken? Ik denk dat de weg die sinds 2008 is ingeslagen onverminderd wordt vervolgd. In mijn ogen is er een vóór 2008 en een na 2008. Voor 2008 ging het vooral over groot, winst en groei. Na 2008 gaat het over herbezinning, klein en verbinden. Voor 2008 ging h
Lees verder