logo

Month

March 2013

Dynamische identiteit ook goed voor traditionele organisaties

Traditionele organisaties zoals banken, verzekeraars en andere dienstverleners kunnen geen dynamische identiteit toepassen. Althans, dat is wat ik vaak hoor in discussies over dit onderwerp. Onzin als je het mij vraagt. Ik ben al jaren actief in onder andere de verzekeringsbranche en zie volop mogelijkheden. Echter, een dynamische identiteit is geen doel op zich, maar een middel om een levend merk te creëren. Het pri
Lees verder
Ugg

Van merknaam naar soortnaam

Onlangs zei iemand tegen me hoe verschrikkelijk ze het vond dat mannen op Uggs lopen. Wat ze eigenlijk bedoelde waren die pantoffelachtige laarzen met bont die al enige tijd een enorme hype zijn. Een groot succes voor het Australische Ugg, maar dit succes heeft ook een keerzijde. Dat ene product, die pantoffelachtige laarzen, staan synoniem voor het merk Ugg. Ugg is daarmee een soortnaam geworden. Product en merk zij
Lees verder