Blog

Laatst werd me gevraagd wat ik zie als de belangrijkste uitdagingen voor communicatiemanagers en marketeers. Dat zijn natuurlijk belangrijke thema’s als digitalisering en data. Maar daar verder over nadenkend ging ik me steeds meer afvragen of dat echt de kern is. Zijn we niet al heel lang bezig met digitalisering en het werken met data? Tuurlijk, nog niet elke branche en elk bedrijf is op het gewenste niveau, maar d

De verkiezingen zijn (helaas) weer voorbij. Partijen hebben verloren en partijen hebben gewonnen. Altijd weer interessant om verkiezingen en de politieke partijen vanuit een marketing- en merkperspectief te aanschouwen. Het is het einde van een roerige week. Nederland stond even in het middelpunt van de aandacht. Eerst was daar de diplomatieke rel met Turkije en daarna, afgelopen woensdag, de Tweede Kamerverkiezingen

Het was de laatste tijd weer treurnis alom in merkenland. Of eigenlijk in retailland. DA drogisterijen failliet, MacIntosh (de retailgroep met onder meer Dolcis, Invito, Manfield en Pro Sport) failliet en V&D in zwaar weer. En afgelopen week viel dan ook na 128 jaar definitief het doek voor V&D. En daarmee viel het zoveelste bekende merk ten prooi aan de orkaan die momenteel door retailland raast. Immers, o

De bekendste supermarktmanager van Nederland stopt ermee. Meneer van Dalen gaat weg bij Albert Heijn. Hiermee komt er na 10 jaar een einde aan een inmiddels iconische campagne. Een donderslag bij heldere hemel was het wel. In een speciaal afscheidsspotje nam de sympathieke, vrolijke en soms wat sullige supermarktmanager Van Dalen, gespeeld door acteur Harry Piekema, afscheid van het Nederlandse publiek. Na 10 jaar en

Modeketen Mexx is failliet. En daarmee gaat er weer een roemrucht retailmerk ten onder na eerder Free Record Shop, Siebel en Halfords. En dat heeft echt niet alleen met de crisis en de opkomst van online te maken. Tuurlijk hebben de financiële crisis van de afgelopen jaren en de toenemende concurrentie van het online kanaal gezorgd voor druk op veel retailmerken. Maar daar de schuld neerleggen is te gemakkelijk. Uite

Afgelopen week presenteerde merkbureau Synergie ‘de inspirerende 40’, het jaarlijkse onderzoek naar de meest inspirerende merken van Nederland. Dit jaar werd voor het eerst ook onderzoek gedaan onder marketeers. Het werd een lijst van de usual suspects. In een bomvolle zaal bij BNR Nieuwsradio in Amsterdam maakte mijn vrienden van Synergie bekend wie dit jaar bovenaan de lijst van de meest inspirerende merken van Ned

Simon Sinek zei het al in zijn inmiddels beroemde boek ‘start with why’: people don’t buy what you do, people buy why you do it. Toch focussen nog veel merken zich op hun producten in plaats van wat ze met hun producten kunnen betekenen voor hun klanten. Het is in de basis natuurlijk volstrekt logisch dat bedrijven en hun marketeers zich sterk richten op hun producten. Deze moeten immers goed van kwaliteit zijn, besc

Heel Nederland, nee, de hele wereld is momenteel in de ban van de Ice Bucket Challenge. Het doel is hiermee het bewustzijn voor de ziekte ALS te bevorderen en uiteraard om donaties voor onderzoek binnen te halen. Het is uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen. Het heeft alle schijn van uitmuntende marketing, maar het tegendeel is waar. Het is in de maatschappij ontstaan en de Stichting ALS vaart er wel bij. Hoewel ge

Kun je marketing verbeteren door design? Die vraag stond centraal tijdens de vijfde editie van het Marketing & Design Congres op 24 juni. Ook dit jaar was ik erbij. Niet alleen omdat ik hou van mooie dingen en van vormgeving, maar ook omdat ik geloof in de waarde van design. Design is nog vaak een after thought bij veel bedrijven. Nog vaak gaat het over vormgeving en esthetiek. Mooi en lelijk. Maar het is veel me