logo

Category

Brandmanagement

Wendbaar

Laatst werd me gevraagd wat ik zie als de belangrijkste uitdagingen voor communicatiemanagers en marketeers. Dat zijn natuurlijk belangrijke thema’s als digitalisering en data. Maar daar verder over nadenkend ging ik me steeds meer afvragen of dat echt de kern is. Zijn we niet al heel lang bezig met digitalisering en het werken met data? Tuurlijk, nog niet elke branche en elk bedrijf is op het gewenste niveau, maar d
Lees verder

Verkiezingen bekeken vanuit een merkperspectief

De verkiezingen zijn (helaas) weer voorbij. Partijen hebben verloren en partijen hebben gewonnen. Altijd weer interessant om verkiezingen en de politieke partijen vanuit een marketing- en merkperspectief te aanschouwen. Het is het einde van een roerige week. Nederland stond even in het middelpunt van de aandacht. Eerst was daar de diplomatieke rel met Turkije en daarna, afgelopen woensdag, de Tweede Kamerverkiezingen
Lees verder

V&D toch niet zo onmisbaar

Het was de laatste tijd weer treurnis alom in merkenland. Of eigenlijk in retailland. DA drogisterijen failliet, MacIntosh (de retailgroep met onder meer Dolcis, Invito, Manfield en Pro Sport) failliet en V&D in zwaar weer. En afgelopen week viel dan ook na 128 jaar definitief het doek voor V&D. En daarmee viel het zoveelste bekende merk ten prooi aan de orkaan die momenteel door retailland raast. Immers, o
Lees verder

Afscheid van een reclame-icoon

De bekendste supermarktmanager van Nederland stopt ermee. Meneer van Dalen gaat weg bij Albert Heijn. Hiermee komt er na 10 jaar een einde aan een inmiddels iconische campagne. Een donderslag bij heldere hemel was het wel. In een speciaal afscheidsspotje nam de sympathieke, vrolijke en soms wat sullige supermarktmanager Van Dalen, gespeeld door acteur Harry Piekema, afscheid van het Nederlandse publiek. Na 10 jaar en
Lees verder

Retailmerken missen de boot

Modeketen Mexx is failliet. En daarmee gaat er weer een roemrucht retailmerk ten onder na eerder Free Record Shop, Siebel en Halfords. En dat heeft echt niet alleen met de crisis en de opkomst van online te maken. Tuurlijk hebben de financiële crisis van de afgelopen jaren en de toenemende concurrentie van het online kanaal gezorgd voor druk op veel retailmerken. Maar daar de schuld neerleggen is te gemakkelijk. Uite
Lees verder

Onderzoek: inspirerende merken

Afgelopen week presenteerde merkbureau Synergie ‘de inspirerende 40’, het jaarlijkse onderzoek naar de meest inspirerende merken van Nederland. Dit jaar werd voor het eerst ook onderzoek gedaan onder marketeers. Het werd een lijst van de usual suspects. In een bomvolle zaal bij BNR Nieuwsradio in Amsterdam maakte mijn vrienden van Synergie bekend wie dit jaar bovenaan de lijst van de meest inspirerende merken van Ned
Lees verder

Focus niet op wat je maakt, focus op wat je laat gebeuren

Simon Sinek zei het al in zijn inmiddels beroemde boek ‘start with why’: people don’t buy what you do, people buy why you do it. Toch focussen nog veel merken zich op hun producten in plaats van wat ze met hun producten kunnen betekenen voor hun klanten. Het is in de basis natuurlijk volstrekt logisch dat bedrijven en hun marketeers zich sterk richten op hun producten. Deze moeten immers goed van kwaliteit zijn, besc
Lees verder
Upping your brand with design

Upping your brand with design

Kun je marketing verbeteren door design? Die vraag stond centraal tijdens de vijfde editie van het Marketing & Design Congres op 24 juni. Ook dit jaar was ik erbij. Niet alleen omdat ik hou van mooie dingen en van vormgeving, maar ook omdat ik geloof in de waarde van design. Design is nog vaak een after thought bij veel bedrijven. Nog vaak gaat het over vormgeving en esthetiek. Mooi en lelijk. Maar het is veel me
Lees verder

Neurodesign; de juiste snaar raken

Merken zijn emotie. Een veel gehoorde uitspraak in de wereld van merken en marketing. En toch proberen we in ons vak veel te rationaliseren. Bijvoorbeeld door het pre-testen van een nieuwe reclamecampagne. Een tijdje geleden was ik er weer getuige van één. Je weet vast wel hoe dat gaat. De respondent zit, onder druk van camera’s en meekijkende opdrachtgevers, in een ruimte aan tafel met een onderzoeker om aan de hand
Lees verder

Alles draait om relevantie

Free Record Shop is failliet. Daarmee verdwijnt één van de meeste toonaangevende retailers van de afgelopen decennia uit het straatbeeld. Dit geeft eens te meer aan dat retailers die zich niet kunnen (of willen) aanpassen aan een steeds veranderende wereld hun relevantie kwijt raken en uiteindelijk verdwijnen. Merken moeten blijven innoveren om zich aan een veranderende wereld aan te passen en zodoende relevant te bl
Lees verder