logo

Category

Communicatie

Wendbaar

Laatst werd me gevraagd wat ik zie als de belangrijkste uitdagingen voor communicatiemanagers en marketeers. Dat zijn natuurlijk belangrijke thema’s als digitalisering en data. Maar daar verder over nadenkend ging ik me steeds meer afvragen of dat echt de kern is. Zijn we niet al heel lang bezig met digitalisering en het werken met data? Tuurlijk, nog niet elke branche en elk bedrijf is op het gewenste niveau, maar d
Lees verder

Verkiezingen bekeken vanuit een merkperspectief

De verkiezingen zijn (helaas) weer voorbij. Partijen hebben verloren en partijen hebben gewonnen. Altijd weer interessant om verkiezingen en de politieke partijen vanuit een marketing- en merkperspectief te aanschouwen. Het is het einde van een roerige week. Nederland stond even in het middelpunt van de aandacht. Eerst was daar de diplomatieke rel met Turkije en daarna, afgelopen woensdag, de Tweede Kamerverkiezingen
Lees verder
Goed Volk

Goed Volk

Rijdend door de stad valt mijn oog steeds weer op de abriposters met de header ‘Goed Volk’.  Het bleek de nieuwe merkcampagne van De Volkskrant te zijn. Mooie campagne als je het mij vraagt. Ik weet natuurlijk niet wat het succes ervan is in termen van naamsbekendheid, likability en sales, maar op het eerste oog en gevoel is het een mooie en onderscheidende campagne. En in z’n vorm typisch De Volkskrant. Voor en van
Lees verder

Wat brengt 2013?

Het jaar 2012 ligt achter ons. De wereld is niet vergaan, dus alle reden om er ook in 2013 weer vol tegenaan te gaan. Wat brengt dit jaar ons op het gebied van merken? Ik denk dat de weg die sinds 2008 is ingeslagen onverminderd wordt vervolgd. In mijn ogen is er een vóór 2008 en een na 2008. Voor 2008 ging het vooral over groot, winst en groei. Na 2008 gaat het over herbezinning, klein en verbinden. Voor 2008 ging h
Lees verder

Weg met het communicatieplan!

Dat is wat me het meest is bijgebleven aan het Communicatiecongres dat op 15 november plaatsvond in Amersfoort. Niet zozeer omdat het zo verrassend nieuw is, maar meer omdat het nu eindelijk eens hard op wordt gezegd. Het vak is toe aan de volgende stap. Het congres had dan ook de treffende titel ‘Wake up! The future is now. Er werd afgetrapt door Betteke van Ruler, emeritus hoogleraar communicatiewetenschappen aan d
Lees verder

Hebben media schuld aan ‘Haren’?

Terwijl de gemeente Haren zijn wonden likt na de ernstige rellen van afgelopen vrijdag, vraagt Nederland zich inmiddels af hoe het toch zover is gekomen. De schuldvraag staat daarbij steevast op 1. Daarbij wordt de discussie over de betrokkenheid van de media niet uit de weggegaan. Wat is de rol van sociale en traditionele media en hebben zij schuld aan het uit de hand lopen van een ogenschijnlijk onschuldige uitnodi
Lees verder

Verkiezingsposter; communiceren met impact

Morgen is het dan eindelijk zover. Dan gaan we naar de stembus. Ondanks dat de campagne kort was bekruipt mij toch de sterke behoefte om eindelijk dat rode potlood te gebruiken. De afgelopen weken zag ik het ene debat na het andere, TV-commercials, krantenadvertenties en natuurlijk posters. Over deze laatste gaat deze blog. Wat hebben de politieke partijen ervan gebakken op het gebied van design en communicatiekracht
Lees verder