logo

Category

Design
Upping your brand with design

Upping your brand with design

Kun je marketing verbeteren door design? Die vraag stond centraal tijdens de vijfde editie van het Marketing & Design Congres op 24 juni. Ook dit jaar was ik erbij. Niet alleen omdat ik hou van mooie dingen en van vormgeving, maar ook omdat ik geloof in de waarde van design. Design is nog vaak een after thought bij veel bedrijven. Nog vaak gaat het over vormgeving en esthetiek. Mooi en lelijk. Maar het is veel me
Lees verder

Neurodesign; de juiste snaar raken

Merken zijn emotie. Een veel gehoorde uitspraak in de wereld van merken en marketing. En toch proberen we in ons vak veel te rationaliseren. Bijvoorbeeld door het pre-testen van een nieuwe reclamecampagne. Een tijdje geleden was ik er weer getuige van één. Je weet vast wel hoe dat gaat. De respondent zit, onder druk van camera’s en meekijkende opdrachtgevers, in een ruimte aan tafel met een onderzoeker om aan de hand
Lees verder

Zwart is ook een kleur

Eén van de basiselementen van een visuele identiteit is kleur. Kleur is een beeldbepalend element in het neerzetten van een merkuitstraling en werkt associatief. Ga maar na: bij rood zullen veel mensen direct aan Coca-Cola denken. Oranje is ING, magenta is T-Mobile, groen is KPN (KPN groen wel te verstaan) en bruin is UPS. En zwart? Wellicht komt er niet direct een merk in je op, maar ik noem er een paar: WE Fashion,
Lees verder

Dynamische identiteit ook goed voor traditionele organisaties

Traditionele organisaties zoals banken, verzekeraars en andere dienstverleners kunnen geen dynamische identiteit toepassen. Althans, dat is wat ik vaak hoor in discussies over dit onderwerp. Onzin als je het mij vraagt. Ik ben al jaren actief in onder andere de verzekeringsbranche en zie volop mogelijkheden. Echter, een dynamische identiteit is geen doel op zich, maar een middel om een levend merk te creëren. Het pri
Lees verder

Nieuwe identiteit HKU

De Hogeschool voor de Kunsten Utrecht gaat vanaf 1 januari verder onder de naam HKU. Deze rebranding gaat gepaard met een nieuwe visuele identiteit waarbij het 25 jaar oude logo is vervangen door een nieuw beeldmerk. Designbureau Thonik tekende voor de nieuwe huisstijl die gefaseerd wordt doorgevoerd in alle uitingen. Ook zal HKU in de nieuwe huisstijl de slogan ‘De kunst van HKU, nieuwe verbindingen, nieuwe toepassi
Lees verder

Boek over Dynamic Identities

Vandaag was ik voor het eerst aanwezig bij CreativeMornings, een wereldwijde maandelijkse ontbijtlezingenreeks voor creatieve types. Dit keer in Utrecht. Op het programma stond Irene van Nes met het onderwerp ‘Dynamic Identities’. Naar het gelijknamige boek dat de Utrechtse vormgeefster onlangs heeft uitgegeven. Het boek, dat de ondertitel ‘how to create a living brand’ draagt, wordt op de achterzijde aangekondigd al
Lees verder

Verkiezingsposter; communiceren met impact

Morgen is het dan eindelijk zover. Dan gaan we naar de stembus. Ondanks dat de campagne kort was bekruipt mij toch de sterke behoefte om eindelijk dat rode potlood te gebruiken. De afgelopen weken zag ik het ene debat na het andere, TV-commercials, krantenadvertenties en natuurlijk posters. Over deze laatste gaat deze blog. Wat hebben de politieke partijen ervan gebakken op het gebied van design en communicatiekracht
Lees verder

G-Star: fashion of mainstream?

Afgelopen weekend heb ik me weer uitgeleefd in de G-star brandstore in Utrecht. Deze is net weer open na een grondige verbouwing. Een prachtig resultaat. Ik raakte daar aan de praat met de bedrijfsleider over het merk G-star. Een interessant gesprek ontspon zich over de koers van het merk. Ik ben al jaren fan van het oer-Nederlandse merk en volg het dan ook op de voet. Ik zie dat het merk worstelt met de koers naar d
Lees verder

Nieuw logo Microsoft is fris maar mist dynamiek

Microsoft lanceerde afgelopen week een nieuw logo. Het bekende zwart cursieve woordmerk heeft na 25 jaar plaatsgemaakt voor een minimalistische letter en ook is het Windows-symbool toegevoegd. Deze laatste is overigens ook aangepast. Hoewel er zeker goede kanten aan deze restyling zitten ben ik over het algemeen niet erg positief over het nieuwe logo. Het oogt fris, maar mist een bepaalde dynamiek die ik verwacht van
Lees verder