logo

Category

Huisstijl
Upping your brand with design

Upping your brand with design

Kun je marketing verbeteren door design? Die vraag stond centraal tijdens de vijfde editie van het Marketing & Design Congres op 24 juni. Ook dit jaar was ik erbij. Niet alleen omdat ik hou van mooie dingen en van vormgeving, maar ook omdat ik geloof in de waarde van design. Design is nog vaak een after thought bij veel bedrijven. Nog vaak gaat het over vormgeving en esthetiek. Mooi en lelijk. Maar het is veel me
Lees verder

Neurodesign; de juiste snaar raken

Merken zijn emotie. Een veel gehoorde uitspraak in de wereld van merken en marketing. En toch proberen we in ons vak veel te rationaliseren. Bijvoorbeeld door het pre-testen van een nieuwe reclamecampagne. Een tijdje geleden was ik er weer getuige van één. Je weet vast wel hoe dat gaat. De respondent zit, onder druk van camera’s en meekijkende opdrachtgevers, in een ruimte aan tafel met een onderzoeker om aan de hand
Lees verder

Zwart is ook een kleur

Eén van de basiselementen van een visuele identiteit is kleur. Kleur is een beeldbepalend element in het neerzetten van een merkuitstraling en werkt associatief. Ga maar na: bij rood zullen veel mensen direct aan Coca-Cola denken. Oranje is ING, magenta is T-Mobile, groen is KPN (KPN groen wel te verstaan) en bruin is UPS. En zwart? Wellicht komt er niet direct een merk in je op, maar ik noem er een paar: WE Fashion,
Lees verder

Dynamische identiteit ook goed voor traditionele organisaties

Traditionele organisaties zoals banken, verzekeraars en andere dienstverleners kunnen geen dynamische identiteit toepassen. Althans, dat is wat ik vaak hoor in discussies over dit onderwerp. Onzin als je het mij vraagt. Ik ben al jaren actief in onder andere de verzekeringsbranche en zie volop mogelijkheden. Echter, een dynamische identiteit is geen doel op zich, maar een middel om een levend merk te creëren. Het pri
Lees verder

Nieuwe identiteit HKU

De Hogeschool voor de Kunsten Utrecht gaat vanaf 1 januari verder onder de naam HKU. Deze rebranding gaat gepaard met een nieuwe visuele identiteit waarbij het 25 jaar oude logo is vervangen door een nieuw beeldmerk. Designbureau Thonik tekende voor de nieuwe huisstijl die gefaseerd wordt doorgevoerd in alle uitingen. Ook zal HKU in de nieuwe huisstijl de slogan ‘De kunst van HKU, nieuwe verbindingen, nieuwe toepassi
Lees verder