logo

Category

Identiteit

Verkiezingen bekeken vanuit een merkperspectief

De verkiezingen zijn (helaas) weer voorbij. Partijen hebben verloren en partijen hebben gewonnen. Altijd weer interessant om verkiezingen en de politieke partijen vanuit een marketing- en merkperspectief te aanschouwen. Het is het einde van een roerige week. Nederland stond even in het middelpunt van de aandacht. Eerst was daar de diplomatieke rel met Turkije en daarna, afgelopen woensdag, de Tweede Kamerverkiezingen
Lees verder

V&D toch niet zo onmisbaar

Het was de laatste tijd weer treurnis alom in merkenland. Of eigenlijk in retailland. DA drogisterijen failliet, MacIntosh (de retailgroep met onder meer Dolcis, Invito, Manfield en Pro Sport) failliet en V&D in zwaar weer. En afgelopen week viel dan ook na 128 jaar definitief het doek voor V&D. En daarmee viel het zoveelste bekende merk ten prooi aan de orkaan die momenteel door retailland raast. Immers, o
Lees verder

Onderzoek: inspirerende merken

Afgelopen week presenteerde merkbureau Synergie ‘de inspirerende 40’, het jaarlijkse onderzoek naar de meest inspirerende merken van Nederland. Dit jaar werd voor het eerst ook onderzoek gedaan onder marketeers. Het werd een lijst van de usual suspects. In een bomvolle zaal bij BNR Nieuwsradio in Amsterdam maakte mijn vrienden van Synergie bekend wie dit jaar bovenaan de lijst van de meest inspirerende merken van Ned
Lees verder

Focus niet op wat je maakt, focus op wat je laat gebeuren

Simon Sinek zei het al in zijn inmiddels beroemde boek ‘start with why’: people don’t buy what you do, people buy why you do it. Toch focussen nog veel merken zich op hun producten in plaats van wat ze met hun producten kunnen betekenen voor hun klanten. Het is in de basis natuurlijk volstrekt logisch dat bedrijven en hun marketeers zich sterk richten op hun producten. Deze moeten immers goed van kwaliteit zijn, besc
Lees verder
Upping your brand with design

Upping your brand with design

Kun je marketing verbeteren door design? Die vraag stond centraal tijdens de vijfde editie van het Marketing & Design Congres op 24 juni. Ook dit jaar was ik erbij. Niet alleen omdat ik hou van mooie dingen en van vormgeving, maar ook omdat ik geloof in de waarde van design. Design is nog vaak een after thought bij veel bedrijven. Nog vaak gaat het over vormgeving en esthetiek. Mooi en lelijk. Maar het is veel me
Lees verder

Neurodesign; de juiste snaar raken

Merken zijn emotie. Een veel gehoorde uitspraak in de wereld van merken en marketing. En toch proberen we in ons vak veel te rationaliseren. Bijvoorbeeld door het pre-testen van een nieuwe reclamecampagne. Een tijdje geleden was ik er weer getuige van één. Je weet vast wel hoe dat gaat. De respondent zit, onder druk van camera’s en meekijkende opdrachtgevers, in een ruimte aan tafel met een onderzoeker om aan de hand
Lees verder

Dynamische identiteit ook goed voor traditionele organisaties

Traditionele organisaties zoals banken, verzekeraars en andere dienstverleners kunnen geen dynamische identiteit toepassen. Althans, dat is wat ik vaak hoor in discussies over dit onderwerp. Onzin als je het mij vraagt. Ik ben al jaren actief in onder andere de verzekeringsbranche en zie volop mogelijkheden. Echter, een dynamische identiteit is geen doel op zich, maar een middel om een levend merk te creëren. Het pri
Lees verder
Ugg

Van merknaam naar soortnaam

Onlangs zei iemand tegen me hoe verschrikkelijk ze het vond dat mannen op Uggs lopen. Wat ze eigenlijk bedoelde waren die pantoffelachtige laarzen met bont die al enige tijd een enorme hype zijn. Een groot succes voor het Australische Ugg, maar dit succes heeft ook een keerzijde. Dat ene product, die pantoffelachtige laarzen, staan synoniem voor het merk Ugg. Ugg is daarmee een soortnaam geworden. Product en merk zij
Lees verder

De pay-off; weg ermee?

Je kent ze wel; die korte en krachtige zinnetjes waarmee een merk consumenten probeert te verleiden. De pay-off. Ik heb er in mijn werk veelvuldig mee te maken en ook privé ontkom ik er niet aan. Immers, met een overload aan reclameboodschappen struikel je over de een na de andere fantastische merkbelofte. Werken die pay-offs eigenlijk wel en kan het allemaal niet wat minder? In tegenstelling tot wat de titel van dez
Lees verder

Barça: ‘meer dan een club’

45 jaar geleden, op 17 januari 1968, sprak Narcis de Carreras, voorzitter van FC Barcelona de historische woorden: “Barcelona is meer dan een voetbalclub, Barcelona is meer dan een plaats van ontspanning waar we op een zondag naar toe gaan om het team te zien spelen. Meer dan al deze dingen, het is een spirit diep geworteld in ons, de kleuren die we liefhebben boven alles”. Dat was de geboorte van de inmi
Lees verder