logo

Category

Onderzoek

Wendbaar

Laatst werd me gevraagd wat ik zie als de belangrijkste uitdagingen voor communicatiemanagers en marketeers. Dat zijn natuurlijk belangrijke thema’s als digitalisering en data. Maar daar verder over nadenkend ging ik me steeds meer afvragen of dat echt de kern is. Zijn we niet al heel lang bezig met digitalisering en het werken met data? Tuurlijk, nog niet elke branche en elk bedrijf is op het gewenste niveau, maar d
Lees verder

Onderzoek: inspirerende merken

Afgelopen week presenteerde merkbureau Synergie ‘de inspirerende 40’, het jaarlijkse onderzoek naar de meest inspirerende merken van Nederland. Dit jaar werd voor het eerst ook onderzoek gedaan onder marketeers. Het werd een lijst van de usual suspects. In een bomvolle zaal bij BNR Nieuwsradio in Amsterdam maakte mijn vrienden van Synergie bekend wie dit jaar bovenaan de lijst van de meest inspirerende merken van Ned
Lees verder

Neurodesign; de juiste snaar raken

Merken zijn emotie. Een veel gehoorde uitspraak in de wereld van merken en marketing. En toch proberen we in ons vak veel te rationaliseren. Bijvoorbeeld door het pre-testen van een nieuwe reclamecampagne. Een tijdje geleden was ik er weer getuige van één. Je weet vast wel hoe dat gaat. De respondent zit, onder druk van camera’s en meekijkende opdrachtgevers, in een ruimte aan tafel met een onderzoeker om aan de hand
Lees verder

Onmisbare merken

Hema, Albert Heijn en Kruidvat. Dit is de top 3 van onmisbare merken volgens de Nederlandse consument. Dat blijkt uit het jaarlijkse onderzoek naar onmisbare merken van EURIB/European Institute for Brandmanagement. Centraal in dit onderzoek staat de ‘onmisbaarheidsscore’. Dit is het percentage respondenten dat het jammer vindt als een merk van de markt verdwijnt. Hoe hoger dat percentage, des te meer onmisbaar het me
Lees verder