logo

Category

Reclame

Afscheid van een reclame-icoon

De bekendste supermarktmanager van Nederland stopt ermee. Meneer van Dalen gaat weg bij Albert Heijn. Hiermee komt er na 10 jaar een einde aan een inmiddels iconische campagne. Een donderslag bij heldere hemel was het wel. In een speciaal afscheidsspotje nam de sympathieke, vrolijke en soms wat sullige supermarktmanager Van Dalen, gespeeld door acteur Harry Piekema, afscheid van het Nederlandse publiek. Na 10 jaar en
Lees verder

Inhaken maar!

Het is van alle tijden, maar de laatste tijd vliegen de inhakers je weer om de oren. Of het nou gaat om een mogelijke Elfstedentocht, het aftreden van onze Koningin of de dag van de liefde, merken proberen altijd gebruik te maken van het moment. En of het succes heeft? Weet ik niet. Misschien niet rechtstreeks op sales, maar zeker wel op engagement. De inhakers vinden gulzig hun weg via social media. De kracht van ee
Lees verder
Goed Volk

Goed Volk

Rijdend door de stad valt mijn oog steeds weer op de abriposters met de header ‘Goed Volk’.  Het bleek de nieuwe merkcampagne van De Volkskrant te zijn. Mooie campagne als je het mij vraagt. Ik weet natuurlijk niet wat het succes ervan is in termen van naamsbekendheid, likability en sales, maar op het eerste oog en gevoel is het een mooie en onderscheidende campagne. En in z’n vorm typisch De Volkskrant. Voor en van
Lees verder

De pay-off; weg ermee?

Je kent ze wel; die korte en krachtige zinnetjes waarmee een merk consumenten probeert te verleiden. De pay-off. Ik heb er in mijn werk veelvuldig mee te maken en ook privé ontkom ik er niet aan. Immers, met een overload aan reclameboodschappen struikel je over de een na de andere fantastische merkbelofte. Werken die pay-offs eigenlijk wel en kan het allemaal niet wat minder? In tegenstelling tot wat de titel van dez
Lees verder

Wat brengt 2013?

Het jaar 2012 ligt achter ons. De wereld is niet vergaan, dus alle reden om er ook in 2013 weer vol tegenaan te gaan. Wat brengt dit jaar ons op het gebied van merken? Ik denk dat de weg die sinds 2008 is ingeslagen onverminderd wordt vervolgd. In mijn ogen is er een vóór 2008 en een na 2008. Voor 2008 ging het vooral over groot, winst en groei. Na 2008 gaat het over herbezinning, klein en verbinden. Voor 2008 ging h
Lees verder

Goud of lood?

De reclamewereld is in rep en roer. Binnenkort worden weer de Gouden Loeki (Ster) voor de leukste reclame en de Loden Leeuw (Tros Radar) voor de meest irritante reclame uitgereikt. De Gouden Loeki is voor reclamebureaus en adverteerders een belangrijke prijs. Het spreekt immers de waardering uit van de Nederlandse consument. De genomineerden voor de Gouden Loeki 2012 zijn Het Wereld Natuur Fonds, Ditzo, Wakker Dier,
Lees verder

Verkiezingsposter; communiceren met impact

Morgen is het dan eindelijk zover. Dan gaan we naar de stembus. Ondanks dat de campagne kort was bekruipt mij toch de sterke behoefte om eindelijk dat rode potlood te gebruiken. De afgelopen weken zag ik het ene debat na het andere, TV-commercials, krantenadvertenties en natuurlijk posters. Over deze laatste gaat deze blog. Wat hebben de politieke partijen ervan gebakken op het gebied van design en communicatiekracht
Lees verder